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Marcas e influencers abandonan Snapchat por Instagram Stories

Al pertenecer a Facebook, Instagram como red social tiene una excelente estrategia de publicidad y es un ecosistema muy propicio para una empresa

Jul 11, 2017 | 11:50 am

Mundo, Notihoy (Redes Sociales) – No es de extrañar que, una vez que Snapchat logró reunir a un gran número de usuarios, todo el sistema (medios, empresas e influencers que, a fin de cuentas, también buscan monetizar su propia imagen) se subieran al carro de los Snaps. Pero el verano pasado apareció Instagram Stories y el tablero empezó a romperse, reseña Trecebits.

Los datos, un año después, hablan por sí solos: las Instagram Stories acumulan a 40 millones de usuarios más que Snapchat y las marcas están abandonando el barco del fantasma amarillo. Aunque Snapchat ha pasado por un año con una salida a bolsa histórica y se mantiene incluyendo novedades en su aplicación, parece no ser suficiente.

Pero, si la oferta es la misma, ¿por qué las marcas deciden hacer esto? En esencia, ambas plataformas funcionan de la misma manera. Se publican imágenes o vídeos que duran solo 24 horas, el contenido audiovisual dura máximo 60 segundos, se pueden añadir emojis, geostickers, texto, filtros… Y, a menos que el usuario decida privatizar la cuenta, todos pueden ver los Snaps o las Stories de todos.

No obstante, las diferencias entre las dos aplicaciones son notorias; Instagram tiene más usuarios que Snapchat, con lo que el mercado es mayor. A una empresa le interesa contar con mucho público, y es algo que Snapchat ya no puede ofrecer. Más de 200 millones de usuarios de los 700 con los que cuenta Instagram publican Stories.

Según Trecebits, ello genera una consecuencia también interesante para las empresas: hay más tráfico derivado a las páginas web de las marcas que se anuncian en Instagram.

En las Stories se pueden añadir links, con lo que solo hay que deslizar hacia arriba para entrar en un sitio web. Las empresas cuentan con las métricas que indican qué Stories ha acumulado más visualizaciones y cuál ha sido la que ha arrastrado a más usuarios a la página web, para poder calcar el proceso.

– Instagram emplea inteligencia artificial para filtrar comentarios 

Fuente: Trecebits (NHSG)

Foto: Archivos

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